munique minds – Tests für dein Online Marketing

Wenn Händler mit günstigeren Preisen locken, wird der eigene Markenshop zur strategischen Herausforderung. Maxi Ortmeier, Senior Performance Marketing und eCommerce Manager bei EVOC, erklärt Multi, wie EVOC seine Vollpreisstrategie mit Service, Sortiment, Verfügbarkeit und Club-Angeboten stärkt. Eine Folge über die Frage, wie Marken ihren Onlineshop attraktiv halten und zugleich den Fachhandel als Partner einbinden.Darum geht's:• Warum EVOC bei aktuellen Kollektionen auf Vollpreis setzt und den Fachhandel mitdenkt• Wie Reparaturservice, Garantien und Crash Replacement einen Mehrwert schaffen• Welche Rolle Produktdetailseiten, Sortimentstiefe und Verfügbarkeit spielen• Wie EVOC Club, Newsletter-Incentives und exklusive Aktionen Kunden binden• Der Test: Prüfe, ob Produktinfos, Servicezugang und ein passendes Club-Incentive einen klaren Kaufgrund für deinen Shop schaffenKapitel:00:00 Vorstellung und erste Berührungspunkte mit EVOC02:00 Vom Bike Bag zum breiten Produktportfolio09:08 Der verschärfte Wettbewerb im eCommerce11:52 Vollpreisstrategie und Zusammenarbeit mit dem Fachhandel14:39 Service als Mehrwert des Markenshops19:25 Produktinformationen und Einkaufserlebnis auf der Website23:38 Der EVOC Club und seine Vorteile27:56 Sortiment, Verfügbarkeit und Priorität des eigenen Shops29:58 Kollektionen, Produktentwicklung und Technologie33:16 Exklusive Capsule Collections und AbschlussMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-ioMehr von EVOC:https://evocsports.com/de__________eCommerce, D2C, E-Commerce-Strategie, Premium-Marke, Preiskampf, Vollpreisstrategie, Markenshop, Fachhandel, Customer Service, Produktdetailseite, Kundenbindung, Loyalty-Programm

Google Ads und Meta erfüllen im Online Marketing unterschiedliche Aufgaben. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen in dieser Folge, wie Nachfrage, Geschäftsmodell und Wachstumsziele die Kanalwahl prägen und wie du Lücken im Funnel erkennst.Darum geht's:• Wie Google Ads bestehende Nachfrage präzise abfängt• Warum starke ROAS-Werte eine Wachstumsgrenze überdecken können• Wie Meta Nachfrage aufbaut und Creatives beim Targeting helfen• Was sich bei E-Commerce, Fashion, Start-ups und B2B unterscheidet• Der Test: Funnel-Lücken erkennen und gezielt schließenKapitel:00:00 Intro: Google oder Meta?02:22 Reicht ein einzelner Kanal?03:32 Google Ads: Bestehende Nachfrage präzise abschöpfen04:52 Warum Google beim Skalieren an Grenzen kommt06:58 Wann Meta ins Spiel kommt08:04 Pull und Push im gemeinsamen Wachstumsökosystem10:03 Meta als Creative- und Testkanal11:48 Wann Meta als Start- oder Wachstumskanal passt13:37 Google und Meta im B2B17:28 Der Test: Funnel-Lücken gezielt schließenMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-ioGoogle Ads, Meta Ads, Online Marketing, Performance Marketing, Kanal-Mix, Nachfragegenerierung, Suchmaschinenwerbung, Social Advertising, Pull Marketing, Push Marketing, E-Commerce Marketing, B2B Leadgenerierung, Funnel Strategie

Ein lokaler Händler kann online mit dem punkten, was ihn besonders macht: einem kuratierten Sortiment, Beratung und Nähe zu seinen Kundinnen und Kunden. Multi spricht mit Michael Leidl, Performance Marketing Manager bei Sport Schuster, darüber, wie der Münchner Traditionshändler Online-Marketing und stationäres Geschäft zusammendenkt.Darum geht's:• Wie Sortimentsplanung, Marken und Saisonalität in den Kampagnen zusammenfinden• Warum Wetter und aktuelle Nachfrage die Jahresplanung laufend ergänzen• Wie Margensteuerung hilft, das passende Sortiment in Google Ads zu priorisieren• Wie Sport Schuster Beratung, Kundenbindung und sein stationäres Geschäft online erlebbar macht• Der Test: Lokale Kampagnen über Click & Collect und Beratungstermine messbarer machenKapitel:00:00 Intro & zweite Gastfolge01:07 Sport Schuster: Traditionshändler mit Beratungsexpertise05:17 Michi Leidl: Vom Verkauf ins Online-Marketing08:52 Sortiment und Kampagnen entlang der Saisonalität13:26 Nachfrage mit Wetter und Trends abgleichen15:26 Marge als Steuerungsgröße in Google Ads17:56 Beratung, Kundenbindung und Gipfelstürmer21:15 Lokale Kampagnen als Omnichannel-Strategie23:10 Click & Collect und Beratungstermine messbar machen25:27 Warum sich ein Besuch im Sport Schuster lohntMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io_____________Sport Schuster, Sporthandel, stationärer Einzelhandel, Online-Marketing, Omnichannel, lokales Marketing, Google Ads, Margensteuerung, Sortimentsmarketing, Saisonalität, Click & Collect, Kundenbindung, Performance Marketing

Im B2B reicht es nicht, nur die bestehende Nachfrage über Suchmaschinen einzusammeln. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen, warum lange Entscheidungsprozesse, mehrere Stakeholder und komplexe Produkte einen anderen Funnel brauchen als im E-Commerce. Dabei geht es um die richtige Mischung aus Awareness, Performance Marketing, Leadgenerierung und einer besonders einfachen Möglichkeit, bereits interessierte Zielgruppen zu aktivieren.Darum geht's:• Warum B2B-Entscheidungen komplexer sind und weshalb Awareness früh im Funnel beginnen muss• Wie sich Geschäftsführer, Einkäufer und weitere Stakeholder über Meta, Google, LinkedIn, Spotify und Reddit erreichen lassen• Welche Rolle hilfreicher Content beim Aufbau von Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz spielt• Warum Microconversions, Leadmagneten und qualifizierende E-Mail-Strecken im mittleren Funnel entscheidend sind• Der Test: Websitebesucher und engagierte Nutzer mit einer Meta-Retargeting-Leadkampagne aktivierenKapitel:00:00 Intro und der ideale B2B Marketing Funnel02:08 Warum B2B-Unternehmen jetzt digitaler werden04:01 B2B und E-Commerce: Unterschiedliche Entscheidungsprozesse07:20 Awareness im B2B: Zielgruppen und geeignete Kanäle13:58 Mit relevantem Content Bekanntheit und Vertrauen aufbauen16:03 Nachfrage im mittleren Funnel aktivieren19:20 Micro Conversions und Leadmagneten für B2B21:37 Leads qualifizieren und weiterentwickeln22:54 Im unteren Funnel zum Abschluss kommen25:07 Der Test: Retargeting-Leads mit Meta gewinnenMehr von munique:https://munique.io/https://de.linkedin.com/company/munique-io________B2B Marketing, B2B Funnel, Leadgenerierung, B2B Lead Generation, Performance Marketing, Awareness Marketing, Demand Generation, Retargeting, LinkedIn Ads, Meta Ads, Google Ads, Micro Conversions, Leadmagnet, Marketing Automation

Gute A/B-Tests zeigen, welche Variante besser funktioniert. Aber wer sagt dir, welche Variante überhaupt getestet werden sollte? In dieser Premiere des Gastformats spricht Florian Multhammer mit Johannes Altmann, Gründer von pinops und Owner von Shoplupe, darüber, warum echte Kundengespräche oft wertvollere Insights liefern als reine Datenanalyse und wie daraus bessere Shops, Produkte und Kampagnen entstehen.Darum geht's:• Warum Usability mehr bedeutet als technische Optimierung und wie Shops begehrlicher werden• Wie digitale Fokusgruppen verborgene Bedürfnisse sichtbar machen, die klassische Befragungen und KI oft übersehen• Was Unternehmen aus Schulranzen, Handtaschen und moderner Produktentwicklung lernen können• Warum die Stimme der Kundinnen und Kunden besonders bei internen Meinungsverschiedenheiten entscheidend ist• Der Test: Vor dem nächsten A/B-Test zuerst verschiedene Themen und Bedürfnisse mit der Zielgruppe diskutierenKapitel:00:00 Intro und Premiere mit Johannes Altmann02:29 Shop Usability Award: Von 30 auf 800 Bewerbungen05:07 Speaking ohne Perfektion: Gedanken live sichtbar machen12:01 Shoplupe: 22.000 Shopanalysen und echte Begehrlichkeit16:28 pinops: Fokusgruppen online und asynchron durchführen19:02 Der Schulranzen-Test: Wenn die Zielgruppe neue Produktmerkmale entdeckt22:53 Kundenverständnis im Online Marketing: Von Befragungen zu echten Insights25:19 Angle Testing: Erst die richtige Richtung, dann das Creative testen28:52 Wann Unternehmen ihre Kunden fragen sollten30:10 Handtaschen, Produktfotos und der blinde Fleck der EntscheiderMehr von munique:https://munique.io/https://de.linkedin.com/company/munique-ioMehr von Johannes Altmann:https://www.linkedin.com/in/johannes-altmann-shoplupe/https://www.pinops.com/https://usability-award.de/_____________E-Commerce, Customer Research, Usability, User Experience, Fokusgruppen, qualitative Marktforschung, Customer Journey, Voice of Customer, Conversion Optimierung, Creative Testing, A/B-Testing, Produktentwicklung, Online Marketing

Was passiert, wenn der Full Funnel zwar auf dem Papier gut klingt, aber niemand weiß, wie man ihn eigentlich richtig aufsetzt?In der zweiten Folge zum Full Funnel geht es mit Multi und Hartl genau darum: weg von der Theorie und rein in die operative Umsetzung. Nachdem wir in der letzten Folge darüber gesprochen haben, warum ein Full Funnel gerade für weiteres Wachstum wichtig ist, schauen wir uns diesmal an, wie ein solches Setup konkret aufgebaut wird.Darum geht's:Wie ein Full Funnel Schritt für Schritt aufgebaut wirdWarum Konsistenz zwischen Zielgruppen, Creatives und Funnel-Stufen entscheidend istWarum klassische Personas im Performance Marketing nicht mehr ausreichenWelche Kampagnen und Werbemittel zu welcher Funnel-Stufe passenWarum Micro Conversions im Upper und Mid Funnel eine zentrale Rolle spielenWie sich Zielgruppen entlang der tatsächlichen Nachfrage definieren lassenUnd wie ihr mit Custom-Intent-Zielgruppen und Qualified Traffic einen ersten Full-Funnel-Test aufsetzen könntKapitel:00:00 – Full Funnel, Teil 2: Jetzt wird es operativ03:48 – Die Blaupause für einen konsistenten Funnel06:04 – Vom Problem zur Kaufentscheidung07:44 – Die passenden Creatives für jede Funnel-Stufe10:03 – Zielgruppen: Warum Personas nicht mehr ausreichen11:31 – Micro Conversions als Game Changer13:34 – So setzt du den Funnel praktisch auf15:40 – Der Test: Custom-Intent-Zielgruppen & Qualified TrafficMehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io____________Full Funnel, Full Funnel Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Mid Funnel, Lower Funnel, Micro Conversions, Targeting, Custom Intent, Google Ads, Customer Journey, Online Marketing

Full Funnel klingt längst nicht mehr nach einem neuen Ansatz. Trotzdem sehen wir in der Praxis noch immer viele Unternehmen, die ihre Funnel-Stufen nach denselben KPIs bewerten und sich deshalb kaum in den Upper Funnel trauen.In dieser Folge schauen Florian Hartl und Florian Multhammer genauer darauf, warum das so ist und wie ein sinnvoller Full-Funnel-Ansatz tatsächlich aufgebaut sein sollte.Darum geht's:Warum ein schlechterer ROAS im Upper Funnel nicht automatisch schlechte Performance bedeutetWie viel Budget sinnvoll in den Upper Funnel fließen kannWelche KPIs sich für die unterschiedlichen Funnel-Stufen eignenWarum Kontinuität und Konsistenz entscheidend sindWie sich der tatsächliche Impact mit einem einfachen Geo-Test messen lässtUnd warum der Upper Funnel nicht nach zwei Monaten wieder abgeschaltet werden sollteKapitel:00:00 – Intro & warum Full Funnel noch relevant ist03:28 – Der Mythos: „Full Funnel ist doch längst Standard“05:18 – Warum Upper Funnel oft ausgebremst wird07:10 – Das KPI-Problem: Nicht jede Funnel-Stufe gleich bewerten09:38 – Was im Upper Funnel heute anders laufen muss12:55 – Full Funnel aus einer Hand – oder mit mehreren Partnern?14:44 – Best Practice: Budget, KPIs & Kontinuität18:31 – So lässt sich der Upper Funnel wirklich messen19:20 – Der Geo-Test: Full Funnel mit überschaubarem Budget testen21:09 – Fazit & Ausblick auf Teil 2Mehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io________ Full Funnel, Full Funnel Marketing, Online Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Lower Funnel, Funnel Strategie, Marketing Funnel, Performance Marketing Strategie, ROAS, KPIs, Budgetallokation, Awareness, Demand Generation, Brand Marketing, Geo Test, Incrementality, Marketing Measurement, Attribution, Meta Ads, Google Ads

Wie weit ist generative KI in Google Ads, Meta und TikTok wirklich – und was ist aktuell noch mehr Hype als Hilfe? Florian Hartl und Multi ordnen ein, welche KI-Funktionen heute schon sinnvoll einsetzbar sind, wo menschliche Kontrolle unverzichtbar bleibt und welche Entwicklungen als Nächstes kommen könnten.Darum geht's:Welche KI-Kampagnen heute schon funktionierenWie gut KI-generierte Texte, Bilder und Videos wirklich sindWarum menschlicher Kontext und Qualitätskontrolle entscheidend bleibenWelche Chancen AI Overviews und Goal-Only-Kampagnen bietenTool-Tipp: Präsentationen mit Lovable erstellenKapitel:00:00 Intro & Ausblick auf die KI-Revolution02:31 Demand Gen, TikTok Smart+ und automatisierte Kampagnen06:11 Generative KI in Google Ads und Meta11:22 Warum KI meist nur durchschnittlichen Output liefert13:32 AI Overviews und die Zukunft der Suche19:15 Metas Goal-Only-Kampagne21:30 PowerPoint-Hack mit LovableMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io____________Generative KI, KI im Marketing, Google Ads, Meta Ads, Demand Gen, Performance Max, Advantage+, TikTok Smart+, AI Overviews, Search Max, Marketing Automation, Creative AI, Goal-Only-Kampagnen, Lovable, Performance Marketing

KI hat das Online Marketing nicht erst mit ChatGPT verändert. Die eigentliche Revolution begann Jahre früher – mit Smart Bidding, automatisierten Anzeigen und Performance Max. In dieser Folge reisen Florian Hartl und Multi zurück zu den wichtigsten Meilensteinen der KI im Performance Marketing und zeigen, welche Entwicklungen bis heute relevant sind.Darum geht’s:• Wie KI schon lange vor ChatGPT ins Online Marketing eingezogen ist• Warum Smart Bidding das Kampagnenmanagement grundlegend verändert hat• Weshalb Responsive Search Ads heute Standard sind• Die Schattenseite: Warum Googles Empfehlungen oft mehr Budget als Mehrwert bringen• Wie Performance Max und Advantage+ die Werbeplattformen verändert haben• Warum Automatisierung Strategie nicht ersetzt, sondern wichtiger macht• Das Tool der Woche: KI-gestützte Creative-Inspiration mit PomeloKapitel:00:00 Intro & Rückblick auf das munique minds MEETUP02:17 Warum persönliche Netzwerke im Marketing wichtiger werden05:46 KI vor ChatGPT: Die ersten Schritte im Online Marketing06:13 Smart Bidding – der Beginn der Automatisierung11:10 Responsive Search Ads verändern Google Ads12:16 Die Probleme mit Googles Empfehlungen & Optimierungs-Score16:10 Performance Max: Der größte Umbruch im Google Ads Setup17:50 Advantage+ macht Meta wieder zum Performance-Kanal20:19 Der Test: Creative-Ideen mit Pomelo entwickelnMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io________Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Google Ads, Performance Max, Smart Bidding, Responsive Search Ads, Meta Advantage+, Performance Marketing, Marketing Automation, Creative AI, Online Marketing, Google AI

Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind. Darum geht's:• Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat• Was sich durch das Andromeda Update verändert hat• Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist• Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern• Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist• Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen• Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt• Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen Kapitel:00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet19:54 Was Andromeda technisch verändert21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündelnMehr von munique:Website: https://munique.ioLinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io________Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing