Matchplan: Sportmarketing

Zehn Folgen, zahlreiche Perspektiven und acht Thesen zur Zukunft der Branche: Zum Staffelfinale ziehen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger Bilanz. Ist Reichweite noch immer die wichtigste Währung? Wird Sponsoring zu Business Development? Macht KI den Sport wertvoller? Und ist die populärste Sportart vielleicht noch gar nicht erfunden? Ein kritischer Rückblick mit einer klaren Perspektive: Sportmarketing wird wichtiger.

Ist Sponsoring noch Rechteverkauf – oder längst Business Development? Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, spricht über neue Partnerschaftsmodelle, Business-Netzwerke, Daten und KI. Der Sport liefert emotionale Reichweite und Aufmerksamkeit, Unternehmen bringen Kapital und Kompetenzen ein. Wie daraus gemeinsamer Business Impact entsteht; und warum Sportmarketing für Petry das stärkste Marketingfeld überhaupt ist.

Kann man eine neue Sportart erfinden? HYROX-Gründer Christian Toetzke hat aus einem Fitness-Event eine globale Marke und Community aufgebaut. Jetzt soll mit Hybrid Racing eine eigenständige Sportgattung entstehen – mit Verbandsstrukturen und Olympia-Ambitionen. Wir sprechen über Unternehmertum im Sport, Sponsoring,Investoren und die wachsende Bedeutung von Community Building für Marken. Eine außergewöhnliche Sportmarketing-Erfolgsgeschichte.

Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer Sportart an ihrer Relevanz arbeitet? Mit Marcel Wontorra von Dyn Media sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über Reichweite, neue Sehgewohnheiten, digitale Plattformen und die Frage, warum Medien heute weit mehr sind als reine Distributoren von Sport.

Fast zehn Jahre lang machte Scalable Capital „alles außer Sport“. Heute engagiert sich die Investmentplattform unter anderem bei Viktoria Berlin. Mit CMO Maximilian Meyer sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger darüber, warum Sport Vertrauen beschleunigen kann, weshalb Marke wichtiger wird, wenn Features austauschbarer werden – und wie Sponsoring jenseits reiner Logopräsenz funktioniert.

Was kann die Wirtschaft vom Sport lernen? Mit Otto Fricke vom DOSB sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über Werte, Leistungsbereitschaft, gesellschaftliche Verantwortung, Finanzierung und Sportstätten. Und darüber, warum der Wert des Sports weit über Reichweite, Medaillen und Sponsoring hinausgeht.

Vom Olympiasieg ins Sportmanagement: Svenja Brunckhorst spricht über den Aufstieg von 3x3, den Strukturwandel im Frauenbasketball und die Frage, warum Begeisterung noch nicht automatisch Sponsorengeld bedeutet. Außerdem: Personal Branding, individuelle Deals und was es braucht, damit aus Aufmerksamkeit nachhaltiges Wachstum entsteht.

Wie entsteht eine internationale Sportmarketingstrategie aus den Händen eines Traditionsunternehmens? Lüder Fromm, CMO von Duravit, spricht über die Entwicklung vom regionalen Sponsoring hin zum globalen Engagement beim Porsche Tennis Grand Prix und der Partnerschaft mit Markenbotschafterin Marta Kostyuk. Er erklärt, wie Sport gleichzeitig Markenbekanntheit, Kundenbindung, Vertrieb und Content vorantreiben kann, warum Sportsponsoring als langfristiges Investment konsequent aktiviert werden muss und weshalb reale, gemeinsame Erlebnisse in einer zunehmend automatisierten Marketingwelt wieder an Wert gewinnen.

Wie entsteht eine Partnerschaft, die für Marke und Athletin funktioniert? Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations der Mercedes-Benz AG, spricht über die Rolle des Sports in der Markenstrategie, die Partnerschaft mit der WTA und die Bedeutung von Markenfit, Reichweite und Aktivierung. Andrea Petkovic, siebenmalige WTA-Siegerin, zeigt die andere Perspektive: Sponsoren als Teil des professionellen Umfelds, Athletinnen als eigene Marken und die wachsenden Anforderungen abseits des Courts.

Warum investieren Unternehmen Millionen in Sport? Zum Auftakt von „Matchplan Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über das Ökosystem Sport, Cultural Marketing, Messbarkeit, KI und die besondere Kraft echter Emotionen. Und darüber, warum Sport gerade in einer automatisierten Welt an Relevanz gewinnt.