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产品力决定竞争力，而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌，通过远高于其本土市场的定价策略，成功锚定了中国消费者心目中的高端地位，赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡，出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气？在国内主打平价的名创优品，在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁，它又是靠什么吸引法国人大排长队？法国长期占据文化鄙视链顶端，诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期，奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价，是基于什么样的市场洞察？于此同时，中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战，背后又是怎样的产业逻辑？本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。 疯投圈品牌咨询服务 疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务： 竞争格局及竞品分析 消费者需求洞察 数字创意营销策略 品类拓展策略 促销策略 渠道与区域拓展策略 其它定制化业务需求 如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家在收集到您的资料后会尽快与您取得联系。 关注我们 微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务： 会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。 文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。 品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。 联系我们：商务合作及其他问题。

移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开，许多人还在默默坚持。无论是去是留，一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向，而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理，Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业？ 睡眠时间占整个人生的三分之一，但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇？「新适材料」带来了怎样的产品可能性？从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业，那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗？「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同？小众赛道新入局的选手如何挑战已经长期占据渠道优势的传统品牌？在流量红利消退期，新品牌如何开始从0到1的冷启动？在「狼性文化」和「彻底躺平」两个极端之间，我们能否积极主动选择躺倒修养以便起身再战？希望本期节目能给迷茫困惑、亦或是跃跃欲试的你带来些许启发。 听众福利 微信搜索关注「躺岛justchill」公众号，发送暗号「疯投圈」即可获得「满¥300减¥30」的优惠券，下单还赠送一个抱枕哦！疯投圈会员可以在知识星球内额外再获得一张¥50无门槛代金券。还不是会员的朋友们可以微信搜索关注「疯投圈」公众号加入哦！ 疯投圈品牌咨询服务 疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务： 竞争格局及竞品分析 消费者需求洞察 数字创意营销策略 品类拓展策略 促销策略 渠道与区域拓展策略 其它定制化业务需求 如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家在收集到您的资料后会尽快与您取得联系。 关注我们 微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务： 会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。 文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。 品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。 联系我们：商务合作及其他问题。

时至今日，咖啡依然是中国增长最快的消费赛道之一。瑞幸咖啡用惊人的速度成为了全球最快开出一万家门店的咖啡品牌。它是如何探索出更适应中国大众人群喜好的咖啡产品的？为什么生椰拿铁能支撑它逆风翻盘？什么是「披着咖啡外衣的乳品公司」？高频上新的产品迭代，背后是团队怎样的思考，又有哪些地方值得学习借鉴？ 因造假丑闻而出局的瑞幸咖啡创始人陆正耀创办新品牌「库迪咖啡」重回战场，在没有投资机构加持的情况下不到一年的时间就开出了五千多家门店，开始和瑞幸正面竞争。这场激烈的价格战，最后谁会是输家？连锁咖啡市场又会是怎样的竞争格局？ 疯投圈持续关注中国咖啡市场的群雄混战，「咖啡战争」系列往期节目： 疯投圈#65期：咖啡战争2022 疯投圈#53期：咖啡战争2021 疯投圈#24期：咖啡战争 疯投圈品牌咨询服务 疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务： 竞争格局及竞品分析 消费者需求洞察 数字创意营销策略 品类拓展策略 促销策略 渠道与区域拓展策略 其它定制化业务需求 本期节目关于连锁咖啡的市场分析，就是我们与合作方共同研究的成果。如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家在收集到您的资料后会尽快与您取得联系。 疯投圈广州、北京会员线下聚会 继上海、杭州、深圳三场疯投圈会员线下聚会之后，广州场和北京场也来啦！ ⏰8月20日（周日）14:00~17:00 广州海珠【场地限制仅开放40个名额】 ⏰8月26日（周六）14:00~17:00 北京望京【场地限制仅开放60个名额】 🙋报名方式：￥99/位，仅限会员本人报名，请私信课代表。还不是会员的朋友请先加入会员社群再报名，加入方式：微信搜索关注「疯投圈」公众号菜单栏。 🤝线下聚会不做主题分享，而是为了让平时见不到面的大家互相认识、增进沟通。 关注我们 微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务： 会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。 文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。 品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。 联系我们：商务合作及其他问题。

相比只有少数人和机构才能直接参与的一级市场，二级市场对公众更加开放，但它的高流动性、高时效性、高波动性也对人性提出了严苛的考验。过去数年间「黑天鹅」频现，二级市场经历了剧烈的震动。这种情况下，投资人如何保持稳定心态、践行价值投资？ 本期节目是疯投圈「二级市场访谈」系列的第二期，我们邀请到澄池资本创始合伙人赵鹏飞，他曾在高盛、中金、中信资本等机构工作多年，在消费、科技、先进制造等领域有着深入研究。他分享了从生意、关键人、组织三个维度分析上市公司的研究框架，以及对中国市场长期趋势的看法。微信搜索关注公众号「澄池资本」获取他们的研究报告。 特别提示：节目中提及的信息和观点仅供探讨，不构成任何投资建议。 关注我们 微信搜索关注「疯投圈」公众号可以使用我们提供的各项服务： 会员社群：知识星球、微信群、视频号闭门直播间、线下活动等。 文字精选：文字精选由节目音频内容重新校对整理而成，适合文本阅读习惯，便于查询节目中提及的图表数据、行业观点、分析框架等。大部分节目在上线后两周后整理成文并推送给订阅用户。 品牌咨询：我们为消费品牌提供全方位的市场数据、产品定位、品类规划等咨询服务。 联系我们：商务合作及其他问题请联系我们。

【通告：疯投圈直播首秀暂定于6月29日周四晚8点在微信视频号内进行。本次直播首秀仅对会员开放，加入方式请查看会员知识星球内的通知。】 微博、微信，抖音、快手，小红书、视频号，现代人生活中的每一寸空隙正在被各式各样的内容填满，而关于内容生态的「创作者经济」一直是疯投圈持续关注的话题之一。本期节目我们重点聊聊小红书和视频号。从「订阅流」vs「推荐流」的激烈竞争看，到底哪种形态的商业化效率更高？创作者与内容平台反复博弈过程中，平台、KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Customer) 各自如何赚钱？社区氛围如何影响用户转化和品牌的变现效率？依托微信熟人社交关系的视频号是否是品牌自播的首选阵地？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love

过去几年间中国企业掀起了新一轮的出海浪潮，深度影响着全球商业竞争格局。东南亚是值得下重注的海外市场吗？以美国为代表的发达市场是不是更优选择？拼多多旗下出海新品 Temu 快速追赶 SHEIN 的销售额，过去已经验证过的商业模式遇到什么新挑战？什么能力支撑名创优品这样的线下品牌用「中国制造」去「点亮全球美好生活」？在这轮新的出海浪潮中，小创业公司如何选择发展方向以避免与大企业发生碰撞？ 2016年《疯投圈》开播首期节目中我们探讨过中国出口电商的问题，又在2019年第34期节目中分享了对东南亚和中东市场的看法。本期节目我们结合中国企业出海的最新进展，再来聊聊这个话题。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love 相关链接 黄海关于拼多多海外掘金的视频分析：《普通人如何赚外国人的钱？劝你看一眼拼多多！》

投资人最爱问创始人的问题之一是「从这个点切入之后，你的企业未来如何向外延伸？」这个问题背后隐含的假设是只做一件事做深做透，好像不够有想象力。但「大而全」就一定是更好的产品战略吗？事实上，中国消费品行业没有真正的小生意，在这个广阔市场中认真做好一个类目成为头部，在商业上就能产出可观的回报。本期节目我们以「广度 vs 深度」为主线，以零食行业作为案例展开探讨。广撒网的「三只松鼠」为何年营收百亿却不怎么赚钱？专注在细分类目里单点突破的品牌会更有竞争力吗？战略聚焦还是发散，不同发展路径的企业如何应对变化？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love 相关链接 黄海关于三只松鼠起于流量、线下遇挫的视频分析：《两年没了270亿，“零食一哥”三只松鼠，还能撑多久？》

往期节目中我们曾分别探讨过名创优品、文和友、喜茶、海底捞等消费品牌。本期节目我们以「直营 vs 加盟」为主线复盘这些经典案例。品牌直营的「高投入换取高势能」打法在高度不确定性的环境下还行得通吗？通过加盟实现更分散、更下沉的门店布局能否为品牌带来更多的确定性？ 【注：本期节目录制于2022年11月，节目录制后国内防控政策发生了重大调整。】 特别鸣谢 本期节目由黄海特别推荐的「心念冥想训练营」赞助播出。 生活在充斥着压力、变化和挑战的时代，保持内心的安定可能是这个时代的终极课题之一。这次给大家安利对我帮助很大的生活方式——冥想，不需要太多时间投入，每天二十分钟就能让自己的情绪松弛下来。 我十年前在斯坦福读书的时候，就在硅谷文化的影响下尝试冥想，在练习过程中逐渐感受到内在的定力和“觉察”，它让我更加平和专注，直面内心深处被掩盖的欲望和想法。这帮助我在面对工作压力时做出更加明智和忠于自我的取舍和选择。 最近我体验了斯坦福同窗宅宇开发的冥想训练营，在一起上学的时候他就已经是经常指导我如何冥想的专业选手。现在他更是基于神经科学开发了系统的冥想教学体系「心念冥想」，帮助每个冥想练习者落实到工作生活中高效疗愈提升：化解焦虑，改善睡眠，提升专注，整合自我。 心念冥想训练营有在线小班课和私教课，老师会每天跟进你的练习感受，点评答疑。 微信搜索关注「心念冥想」公众号并发送暗号「疯投圈」即可领取疯投圈听众专属¥100优惠券。疯投圈知识星球会员可在会员群组内领取专属¥200优惠券。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love

本期节目我们一起回顾新消费浪潮的发展历程，从行业和流量的视角探讨新消费从边缘到疯狂再到沉寂背后的真正趋势。曾经踩中风口冲上百亿美金市值后又跌到谷底的逸仙电商究竟经历了什么？哪个群体吃到了最多的新消费红利？在未来能够成功的消费品公司需要具备哪些技能？通过内容获取流量有什么路径和局限？中国电商的最后一波流量红利会花落谁家？ 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love 相关链接 黄海关于完美日记兴衰起伏的视频分析：《百亿市值，3年就做到？完美日记的营销太牛了！》

三顿半创始人吴骏作客疯投圈，与我们分享过去十几年的创业历程，以及那些散落在城市各处的信息碎片如何成为灵感与创作的源泉。 本期节目是疯投圈与三顿半合作的特别节目「城市与万物生长」系列的最后一期。如果你喜欢这期节目，欢迎订阅收听三顿半「星球电台」。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected] 订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love