DATATATÁ Podcast podcast

¿Cómo crear lazos emocionales con tus diferentes públicos a través del branded content? (E36)

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Datatatá Podcast conversa con Javier Regueira, vicepresidente de la BCMA (Barnded Content Marketing Association), para entender cómo las marcas pueden utilizar el branded content (o contenido de marca) para crear una relación emocional con sus públicos de interés. El branded content, es el contenido propio que las marcas generan para aportar valor a sus públicos objetivos. Con ello, generan temas de conversación que terminan generando relación y confianza. También se entiende como branded content, aquel contenido que una empresa cualquiera puede publicar en medios de terceros (medios de comunicación). Contenido controlado por la marca, pero que tiene que resultar interesante para el lector de ese periódico u oyente de la radio donde el contenido se inserta. Esta nueva fórmula permite a las empresas colocar sus mensajes clave en los medios de terceros, aprovechando audiencias ajenas. Sobre todo esto, y sobre la mejor forma de generar buen branded content, hablamos con Javier Regueira en el programa número 36 de Datatatá Podcast.

Otros episodios de "DATATATÁ Podcast"

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    ¿Como aplicar la innovación para mejorar el retorno de un proyecto de podcasting? (E38)

    30:13

    Datatatá Podcast conversa con Ricardo Dómine,, CEO de Radio Viajera, sobre la innovación en podcast. Vemos ejemplos que demuestran que esta el estudio y desarrollo de nuevas formas de ser y de hacer, repercute positivamente en el retorno de todo lo que hacemos. En el programa encontramos una diálogo entre dos productores de podcast. Gente apasionada con lo que hace. Y en la conversación, gracias a la experiencia de Ricardo, entendemos qué aportes de valor realiza el podcasting a la mejora de los proyectos de comunicación interna o en el fomento del screen les, movimiento empresarial que trabaja para que empleados y empleadas de una organización, pasen cada vez menos tiempo delante de la pantalla. También entendemos los motivos por los que el formato audio, ahora de moda, ha venido para quedarse, lejos de ser una burbuja que terminará desinflándose. Y vemos cómo la efectividad del podcast incrementa clarísimamente los ratios de conversión de cualquier anunciante. Por supuesto, en este programa vamos a conocer Radio Viajera. Una aplicación de móvil que activa un podcast cuando el usuario pasa delante de un monumento relevante. Gracias a Radio Viajera puede ocurrirte, por ejemplo, que cuando camines por un lugar destacado, un podcast comience a sonar en tu móvil y te cuente con la historia de lo que estás viendo.
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    ¿Por qué el CEO debe participar activamente en las redes sociales corporativas? (E37)

    26:06

    Datatatá Podcast conversa con Alejandro Domínguez, Director Senior Digital en LLYC, para entender cómo se debe articular la presencia del CEO en redes sociales. La alta dirección tiene que participar, de forma activa y personalizada, en las redes. En los treinta minutos que dura la conversación con Alejandro, entenderás los motivos. Y también podrás saber cómo debe ser esta participación, cómo se debe equilibrar el tipo de publicaciones de carácter corporativo y personal, de qué tiene que hablar y de qué no. Cómo debe atender a los trolls y provocadores -que van a existir-, en qué redes sí y en qué redes no. Y muchos otros temas que surgen en la conversación. Aprendizaje, utilidad en vena, de nuevo, en el capítulo 37 de DATATATÁ Podcast.
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    ¿Cómo crear lazos emocionales con tus diferentes públicos a través del branded content? (E36)

    21:18

    Datatatá Podcast conversa con Javier Regueira, vicepresidente de la BCMA (Barnded Content Marketing Association), para entender cómo las marcas pueden utilizar el branded content (o contenido de marca) para crear una relación emocional con sus públicos de interés. El branded content, es el contenido propio que las marcas generan para aportar valor a sus públicos objetivos. Con ello, generan temas de conversación que terminan generando relación y confianza. También se entiende como branded content, aquel contenido que una empresa cualquiera puede publicar en medios de terceros (medios de comunicación). Contenido controlado por la marca, pero que tiene que resultar interesante para el lector de ese periódico u oyente de la radio donde el contenido se inserta. Esta nueva fórmula permite a las empresas colocar sus mensajes clave en los medios de terceros, aprovechando audiencias ajenas. Sobre todo esto, y sobre la mejor forma de generar buen branded content, hablamos con Javier Regueira en el programa número 36 de Datatatá Podcast.
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    ¿Cómo usar la escritura creativa para lograr que el mensaje provoque la reacción deseada? (E35)

    31:46

    Datatatá Podcast conversa con Ernesto Ortiz para descubrir cómo emplear la escritura creativa para lograr que nuestros mensajes ocasionen la reacción deseada (ventas, suscripciones, etc.). ¿Tienes la sensación de que tus textos de la web no los ve nadie?, ¿Te parece que la página de contacto o de suscríbete al boletín, de tu web, es un adorno que nadie usa? Igual, después de escuchar el programa de hoy de DATATATA Podcast, ves las cosas de otra manera. Ernesto Ortiz nos cuenta que una frase puede cambiarlo todo, y de su mano comprenderemos cuáles son las 3 Fórmulas de Copywriting que tendríamos que dominar para convertir las visitas a la web en clientes. Son tres fórmulas que nos ayudan a estructurar los mensajes de tal manera que ocasionen la reacción buscada. Y que lo mismo sirven para escribir los textos de la página de contacto de tu web, como para planificar los mensajes que envías en un vídeo en un email. Aprendizaje, utilidad en vena, de nuevo, en el capítulo 35 de DATATATÁ Podcast.
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    ¿Cómo puedo cumplir, con poco esfuerzo, con la ley de protección de datos? (E34)

    31:35

    Datatatá Podcast conversa con Julio Zorrilla, director de Datcom Norte, firma especializada en ayudar a las organizaciones, organismos y administraciones a cumplir con la normativa de protección de datos. Nos encontramos en un momento y en un entorno cada vez más tecnológico y más riguroso desde el punto de vista legal. Y cumplir con esta ley no es difícil si pones atención. En el programa 34 de Datatatá Podcast, Asier Ibarrondo charla con Julio Zorrilla sobre la protección de datos y los pasos que las compañías deben seguir para cumplir con la LOPD. Julio Zorrilla lleva quince años ayudando a las empresas a hacer bien las cosas en materia de protección de datos.
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    ¿Qué debe hacer una empresa que quiere comunicar y vender en China? (E32)

    35:14

    Datatatá Podcast conversa con Carlos Santana, director general de Yixinou, empresa gestora de la línea ferroviaria más larga del Mundo (al unir Yiwy con Madrid). Carlos es también vicepresidente de la cámara de comercio e inversiones de China en España. Conversamos con él para desgranar la forma de ser y de pensar de los habitantes de un país tan lejano y tan diferente, pero con tanta influencia en el devenir diario de todos nosotros. Hacemos preguntas claras y directas. Queremos saber qué tienen que hacer las empresas (y sus responsables de comunicación y marketing) para tener éxito en sus operaciones en el país asiático: - ¿Qué piensa un directivo chino de las empresas española? - ¿Me podrías hacer una radiografía, limitada claro, de la sociedad china? - ¿Cómo se crean las relaciones de confianza en la sociedad china?; ¿Cómo se lleva a cabo la gestión de la reputación? - ¿A nivel corporativo? ¿Qué le dirías a una empresa que quiere instalarse en China? - A niveles de comunicación, ¿Qué debe que tener en cuenta? - ¿Qué tiene que hacer una empresa que quiere darse a conocer allí? - ¿Y las que únicamente se instalan allí por razones productivas, ¿Qué niveles de relación con la comunidad les recomiendas? - ¿Y una empresa que quiere vender? Porque leo que las exportaciones a China han crecido un 20%. Supongo que mis 30 años de experiencia en comunicación y marketing no me servirían absolutamente de nada allí. - ¿Me sirven todos mis conocimientos sobre comunicación y marketing, en el mercado chino? Sobre Carlos Santana Carlos Santana es Director General de Yixinou España (YXE), multinacional china que gestiona la ruta ferroviaria más grande del mundo: China-España, entre muchas otras. Vivió en China (Zhejiang y Shanghai) de 2007 a 2017. Además, es vicepresidente de la cámara comercio e inversiones de China en España. En el Podcast se define como "un tipo feo, fuerte y formal, flamante padre de dos hijos. En realidad es posiblemente la persona más capacitada para desgranar los detalles de una sociedad asiática responsable de un porcentaje altísimo del comercio mundial. La empresa te puede interesar más o menos, pero es interesante conocer que, en el año 2019, según la Encuesta de Comercio Internacional de Servicios del INE, 3.267 empresas españolas, exportaron servicios a China por valor de 1.146 millones de euros, un alza del 16,6% interanual. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digita, que realiza estrategias ¡e contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa.. Sabemos que además de vender, contar el mensaje en primera persona tiene efectos positivos en la reputación. Y que tener una buena reputación termina impactando positivamente en el negocio. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.
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    ¿Por qué una empresa B2B debe crear contenidos propios de marca? (E31)

    31:55

    Datatatá Podcast conversa con Chema Sánchez del Monte, director de Comunicación y Marketing digital de Iberaval, sociedad de garantía recíproca. Hablamos sobre los motivos por los cuáles la empresa genera contenidos propios (revista corporativa, redes sociales. blogs, podcast, etc.). Y los beneficios que consigue al hacerlo, incluso tratándose de una organización puramente B2B. Iberaval es la sociedad de garantía recíproca líder en formalización de avales y en volumen de socios. Cuenta con 29.000 empresas asociadas a las que ayudan a sacar adelante sus proyectos. Su propósito, conseguir que ninguna iniciativa viable se quede sin financiación. Chema Sánchez, nos cuenta en este programa cómo a través de la generación de contenidos propios,, como por ejemplo el podcast Compromiso Iberaval, su compañía se da a conocer ante un tipo de personas que quizá no sepa qué es una compañía de garantía recíproca, cómo funciona, para qué sirve, cómo te puede ayudar… Hablamos también con Chema, por supuesto, sobre su equipo, su forma de hacer, la forma de crear y mantener los contenidos. Y por supuesto, de los resultados que consigue. Al final, por supuesto, le sacamos una vena rockera que -siendo sinceros- no oculta en absoluto. Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes, que rompe el mito que dice que una empresa B2B no tiene necesidad de desarrollar acciones de comunicación. Si quieres saber cómo se hace ,y qué se consigue, escucha el podcast. 👇👇👇 Sobre Chema Sánchez Chema Sánchez es un periodista vocacional. Se nota por su gusto salsero y porque le encuentras en muchos sitios. Le gusta estar al día y probar cosas nuevas. Ahora mismo es director de Comunicación y Marketing Digital de Iberaval. Antes ocupó puestos de responsabilidad en comunicación de la Confederación Española de Sociedades de Garantía y periodista durante 13 años. Esa vena periodística la mantiene, ya que publica una columna cada 15 días en Diario de Ávila. Estudió Ciencias de la Información y titularme en Periodismo. Pero también se licenció en Ciencias Políticas por la UNED, institución en la que también he estudiado Marketing Online (Adwords, Analítica), Copy Creativo, Protocolo, Usabilidad, E-commerce o MKT Influencer. Conocimientos en WordPress 5, SEO, SEM y Social Media. Miembro de Dircom desde 2014, vocal en la Junta Directiva de la asociación en Castilla y León, y de la FAPE desde hace años. Por si fuera poco, es aficionado a la música y publica un blog que ha ganado el Premio “Mejor Blog Personal” de los Premios 20Blogs de 20minutos en 2020. Este año, la revista Castilla y León Económica concedió a ese mismo blog uno de los VI Premios Transformación Digital. 🤙 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/chemasancheziberaval/ 🤙 Twitter: https://twitter.com/chemasanchez78 🤙 Blog: https://musicandrock.com/ Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Hacemos estrategias de contenidos que funcionan, con una clara especialización en el formato audio. Sabemos que además de vender, contar el mensaje en primera persona tiene efectos positivos en la reputación. Y que tener una buena reputación termina impactando positivamente en el negocio. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes
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    ¿Cómo comunica Fundación Caja de Burgos sus 7000 eventos al año? (E30)

    30:21

    Datatatá Podcast conversa con Ana Carretero, responsable Comunicación y Marketing en Fundación Caja de Burgos para entender cómo ha sido el paso de entidad financiera a fundación, y cómo se organiza para rentabilizar su participación en toda la actividad que promociona cada año en la provincia de Burgos. "Gestionar la comunicación de Fundación Caja de Burgos exige un tipo de comunicación muy directa. Lluvia fina, pero también mucho trabajo de campo, mucho estar en la calle, mucha reunión con los grupos de interés. Estamos ahora en el desarrollo del nuevo plan estratégico. Después de consolidar y crecer, tenemos que entender cuál será nuestro plan a cinco años, que estará muy condicionado por la percepción que la gente tiene de nosotros". Con un presupuesto de 14 millones de euros, la Fundación Caja de Burgos da cobertura a 7000 eventos al año, lo que supone casi uno cada hora. La gestión de la comunicación, en esas circunstancias, tiene muchas particularidades. En la conversación con Ana Carretero entendemos cómo organiza sus apariciones públicas, cómo organiza sus medios digitales, cómo y por qué ha integrado al equipo de marketing, y con qué objetivos...Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes. Así pues, ya sabes: escucha el podcast. Sobre Ana Carretero Ana Carretero Ortega es licenciada en Periodismo, con experiencia como redactora en diferentes medios de comunicación. Es la responsable de Comunicación y Marketing de la Fundación Caja de Burgos. Lidera el impulso y la implantación del cambio de marca, tras la transformación de la entidad financiera en fundación bancaria, y en hoy en día define y desarrolla la estrategia de comunicación de esta organización en base a los objetivos de su Plan Estratégico. 🤙 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/anacarreteroortega 🤙 Twitter: https://twitter.com/anacarreteroort Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Hacemos estrategias de contenidos que funcionan, con una clara especialización en el formato audio. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si teienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.
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    ¿Cómo ganar relevancia en redes sociales? (E29)

    33:43

    Datatatá Podcast conversa con Franc Carreras, profesor asociado adjunto de Marketing Digital en ESADE y co-fundador de MamisDigitales.org. Hablamos con Franc para saber qué tenemos que hacer para ganar relevancia en redes sociales. La conversación resulta hiper interesante, y descubrimos algunas claves como que: 1. En redes sociales, o sacas tu parte auténtica, tu yo de verdad, o no triunfas. La gente que triunfa en redes es ella misma. 2. Tenemos que poner al usuario en el pedestal. Tu audiencia en el pedestal y tú a su servicio. El liderazgo es un servicio. Y la influencia se entiende como aporte de valor. 3. En las redes sociales tienes al tipo más gracioso, al que más sabe, al que mejor se explica.. todos a tu lado. Y la forma de destacar pasa por acotar, encontrar tu nicho. El ser humano cree que cuanto más abarque mejor. Pero en redes no. En redes cuanto más acotas, más relevante resultas para tu interlocutor y más te diferencias de todos los demás que están hablando a tu alrededor. La conversación resulta rica en detalles y trucos. Franc es una persona a la que hay que escuchar varias veces, porque en cada frase encuentras una enseñanza. Además, hablamos de la gestión de influencers, del momento en el que tendríamos que decidir si contratamos o no a El Rubius, sobre la formación que ofrece a personas que quieren ser comunity managers, etc… Así que no sé a qué esperas: escucha el podcast. Franc Carreras es profesor asociado adjunto de Marketing Digital en ESADE y co-fundador de MamisDigitales.org. Expansión le incluyó en la lista de los s 50 mayores expertos sobre transformación digital en España. También es profesor asociado adjunto en ESADE y consultor digital en Epson, Carglass, Laboratorios Ordesa y Caixa d’Enginyers. Ha sido Director de Marketing Digital del sello discográfico RCA de Sony Music en Nueva York y ha dirigido campañas de marketing para cantantes como Santana, Aretha Franklin, Whitney Houston, Jamie Foxx, Leona Lewis y los ganadores del concurso American Idol (le preguntamos al respecto en el podcast). Franc dispone de más de 150.000 seguidores en Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook y el blog PildorasDigitales.com, con los que consigue más de 2 millones de impactos al año en redes. Es, además, un gran generador de contenido que recomendamos, como sus dos libros: El libro “El lechero en bicicleta – cómo subirse a la revolución digital sin caerse en el intento” y “Andaveycrea: 99 dosis de inspiración para inquietos digitales“; la charla TED “The secret to online influence”; o el podcast Masterminds . DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz.
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    ¿Cómo es el equipo de comunicación de una gran multinacional? (E28)

    28:30

    Datatatá Podcast conversa con Jorge Álvarez Naveiro, director de marca, comunicación y marketing del grupo Antolín, para que nos cuente cómo es y cómo se organiza el equipo de comunicación internacional de una gran empresa como es el Grupo Antolín. Álvarez Naveiro dirige al equipo que da servicio al Grupo Antolín, una gran multinacional que cuenta con plantas en 26 países, donde aplican su talento más de 30.000 personas. Con él conocemos a su equipo, sus fuciones y su organización. Y también le preguntamos por el modo en el que entiende la profesión. Y nos gusta mucho su respuesta. Puesto que afirma sentirse un eje de transformación de la corporación. Muy por encima de su función como director d ecomunicación o marketing. Sobre Jorge Álvarez Naveiro Jorge Alvarez Naveiro tiene experiencia en mercados internacionales y en industrias reguladas. Entiende la comunicación, el marketing y los asuntos públicos como elementos estratégicos para reforzar la fortaleza de la empresa en el mercado con los diferentes stakeholders. Aporta experiencia es visión 360: comunicación corporativa -interna, externa y online-, comunicación de crisis, financiera, relaciones institucionales, responsabilidad corporativa, marketing, branding, KPI's o reporting. Una empresa familiar como es el grupo Antolín, le ha brindado la oportunidad de participar de cerca en el proceso de decisiones estratégicas. Desde febrero de 20217, Jorge es director de marca, comunicación y marketing del Grupo Antolín, uno de los principales fabricantes de interiores de coche a nivel global con más de 150 plantas en 26 países. Una sólida posición que ha alcanzado tras más de setenta años trabajando con sus clientes en el desarrollo del ciclo completo de los componentes, desde su concepción y diseño, pasando por el desarrollo y validación, hasta llegar a su industrialización y entrega secuenciada. • 🤙 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jorge... • 🤙 Twitter: https://twitter.com/jancoru Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Hemos hablado mucho de podcasting. En los próximos programas hablaremos de comunicación e industria, relevancia en redes sociales y otros temas muy interesantes https://www.youtube.com/watch?v=eJjXVdEAK3k

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